Dentro del amplio mundo de la comunicación, cada vez suena con más fuerza un término: marca país. No es raro encontrar publicidad en prensa que muestre una imagen del Machu Picchu junto al logo de la Marca Perú, ver anuncios en televisión que nos presentan la Marca Colombia, o, por supuesto, tropezar con imágenes de playas paradisíacas que remiten directamente a la Marca España.
Todo este alud de marcas y países despierta ciertas dudas. Sin entrar a juzgar si estas campañas ofrecen una visión acertada o desacertada de la región en cuestión, cabe preguntarse por la propia necesidad de crear una marca país. ¿Por qué debería preocuparnos la existencia de algo como la Marca España?