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Comunicación y crowdfunding, más allá de la financiación (II)

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En la entrada anterior, Comunicación y crowdfunding, más allá de la financiación (I), vimos que las campañas de crowdfunding tienen cuatro fases: planificación, precampaña, campaña y poscampaña. Ahora nos ocuparemos de estas dos últimas.

Campaña

Una vez que ya hayamos calentado los motores con la planificación y la precampaña, es el momento de que el proyecto vea la luz. En las anteriores fases hemos allanado el terreno y nos hemos equipado con todo un arsenal comunicativo: perfiles en redes sociales, vídeos de campaña, newsletters, notas de prensa… Ahora ha llegado la batalla final; debemos invertir todos nuestros esfuerzos en llegar a nuestro público objetivo y conseguir que los «me gusta» y los retweets se conviertan en apoyo económico real.

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Comunicación y crowdfunding, más allá de la financiación (I)

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CrowdfundingHace tiempo que el crowdfunding ha dejado de ser un concepto novedoso y algo exótico para convertirse en una alternativa de financiación real para los pequeños (y no tan pequeños) emprendedores. No hay más que mirar los datos de las principales plataformas que operan en España, como Goteo, Verkami o CrowdCube por citar sólo algunas, para comprobar que este sector no ha dejado de ganar peso e interés.

Está claro que el crowdfunding ha quebrado el modelo tradicional de búsqueda de financiación. Ya no hay que convencer a los bancos de que tu proyecto es sólido y rentable. Ahora hay que persuadir a la masa que puebla el universo digital de que merece la pena invertir algunos euros en tu idea. Tweets, post, comentarios en Facebook, grupos en LinkedIn… Todos los medios son buenos. Sigue leyendo Comunicación y crowdfunding, más allá de la financiación (I) →

Redes sociales, un término antiguo para una realidad nueva

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Vivimos en la edad de oro de las redes sociales. Es difícil encontrar a alguien que no tenga un perfil en al menos una de ellas. Sin embargo, por extraño que nos parezca, el término “red social” viene de antiguo.

Este concepto fue acuñado en la década de los cincuenta por John A. Barnes, un antropólogo que estaba realizando estudios a cerca de las sociedades complejas africanas. En un principio, este término se utilizaba para describir la estructura social de estas comunidades, altamente descentralizadas y, hasta cierto punto, caóticas.

El término rápidamente saltó a otras ciencias, como la sociología, las matemáticas o la computación. Sin embargo, por extraño que nos pueda parecer, el concepto de red social llegó a quedar desfasado. Tanto es así que Bruce Kapferer, uno de los expertos que más habían trabajado en el estudio de las redes sociales, llegó a decir en una entrevista concedida en el año 2000 que este campo de investigación era “un caballo muerto”.

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Marca país, ¿por qué preocuparnos?

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Dentro del amplio mundo de la comunicación, cada vez suena con más fuerza un término: marca país. No es raro encontrar publicidad en prensa que muestre una imagen del Machu Picchu junto al logo de la Marca Perú, ver anuncios en televisión que nos presentan la Marca Colombia, o, por supuesto, tropezar con imágenes de playas paradisíacas que remiten directamente a la Marca España.

Todo este alud de marcas y países despierta ciertas dudas. Sin entrar a juzgar si estas campañas ofrecen una visión acertada o desacertada de la región en cuestión, cabe preguntarse por la propia necesidad de crear una marca país. ¿Por qué debería preocuparnos la existencia de algo como la Marca España?

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La espiral del silencio, o por qué no decimos lo que pensamos

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¿Eres de ese tipo de personas que dicen lo que piensan? Si le hacemos esa pregunta a alguien, es muy posible que nos responda con un sí alto y claro. Y lo más seguro es que no nos esté diciendo la verdad.

A todos nosotros nos gusta pensar que somos sinceros y abiertos con respecto a nuestras opiniones. Vivimos en una sociedad supuestamente tolerante que nos permite expresarnos en libertad, así que, ¿por qué no lo íbamos a hacer? Por una razón muy sencilla, por la espiral del silencio.

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